Dans nos soci\u00e9t\u00e9s modernes, la sant\u00e9 et le bien-\u00eatre des individus occupent une place de plus en plus grande, ce qui a conduit les chercheurs en marketing \u00e0 s’int\u00e9resser aux probl\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 la promotion de la sant\u00e9 (Block et Keller, 1995; Cox et Cox, 2001; Keller et alii, 2003; Zhao et Pechman, 2007). Sur la base des recherches qui \u00e9tudient les strat\u00e9gies de communication susceptibles de provoquer le changement comportemental, ce travail doctoral cherche \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 la probl\u00e9matique suivante : comment am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 des communications de sant\u00e9 ? Par le biais de deux exp\u00e9rimentations men\u00e9es aux Etats-Unis entre 2009 et 2010, cette recherche \u00e9tudie l’effet de deux caract\u00e9ristiques du message, \u00e0 savoir, le cadrage des cons\u00e9quences du message (gains versus pertes) et l’objectif annonc\u00e9 de la communication (pr\u00e9vention versus d\u00e9pistage).<\/p>\n
\u00a0Les r\u00e9sultats soulignent notamment qu’un cadrage de gains provoque une attitude plus favorable envers la recommandation, une intention plus \u00e9lev\u00e9e de la suivre ainsi que des intentions d’\u00e9changes et de recherche d’information plus \u00e9lev\u00e9es, ce qui est d’autant plus vrai lorsque l’objectif annonc\u00e9 est celui du d\u00e9pistage. Cette recherche apporte \u00e9galement une meilleure compr\u00e9hension des m\u00e9canismes impliqu\u00e9s en montrant qu’un message de pertes provoque une imagerie mentale de valence plus n\u00e9gative et que la valence des images mentales est m\u00e9diatrice de l’effet du cadrage. Ce travail doctoral donne lieu \u00e0 des contributions th\u00e9oriques, qui permettent d’\u00e9clairer la litt\u00e9rature sur les communications de sant\u00e9, ainsi qu’\u00e0 des contributions manag\u00e9riales, qui apportent des enseignements aux d\u00e9cideurs des communications de sant\u00e9.<\/p>\n
Author:\u00a0BIMENYIMANA Jean Baptiste<\/a>,\u00a0Zongo Jean Marie<\/a>, Balima W. Narcisse<\/a> et Conombo Mady<\/a><\/p>\n Download Full Article<\/a><\/p>\n \u00a9 2021 The Author(s). Published in\u00a0\u00a0RUFSO Journal Article,<\/a>Volume 22<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Abstract Dans nos soci\u00e9t\u00e9s modernes, la sant\u00e9 et le bien-\u00eatre des individus occupent une place de plus en plus grande, ce qui a conduit les chercheurs en marketing \u00e0 s’int\u00e9resser aux probl\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 la promotion de la sant\u00e9 (Block et Keller, 1995; Cox et Cox, 2001; Keller et alii, 2003; Zhao et Pechman, 2007)….<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[17,50,51],"tags":[48,49,44,47],"class_list":["post-2179","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-journal-article","category-review-university-without-borders-for-the-open-society-rufso-issn-2313-285x-volume-22","category-technology-in-society","tag-balima-narcisse-wendlassida","tag-conombo-mady","tag-nizeyimana-jean-baptiste","tag-zongo-jean-marie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rufso.ac.cd\/journal\/rjsse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rufso.ac.cd\/journal\/rjsse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rufso.ac.cd\/journal\/rjsse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rufso.ac.cd\/journal\/rjsse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rufso.ac.cd\/journal\/rjsse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2179"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/rufso.ac.cd\/journal\/rjsse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2179\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rufso.ac.cd\/journal\/rjsse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rufso.ac.cd\/journal\/rjsse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rufso.ac.cd\/journal\/rjsse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}